México 1970, fue un Mundial donde continuó con la línea de tener una mascota representativa para cada edición.

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​Para este Mundial crearon a Juanito, quien fue el primer humano que fungía como mascota, este personaje se caracterizaba por representar a un niño futbolista vestido con el uniforme de la selección mexicana, el balón de fútbol y con el sombrero típico del país el cual tenía escrita la leyenda de México 1970 y en el que se puede observar la misma tipografía empleada en la identidad gráfica de las Olimpiadas de México 1968.