• Objetivo Comunicativo 

• -El objetivo comunicativo es generar una conexión  emocional con los hinchas de Millonarios, en los partidos que este club juegue de local en el Estadio El Campín.  

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• A quién va dirigido 

A los hinchas de Millonarios, teniendo una segmentación específica en los siguientes contextos:

-Aficionados a la literatura de fútbol y personas que quieran conocer del portafolio de servicios de “Goles y Letras”, en el contexto de la biblioteca pública deportiva El Campín.

-Personas que quieren acreditarse como hinchas oficiales de Millonarios, y que también  asisten al estadio con frecuencia. También se caracterizan por ser  consumidores de los productos y servicios de los Sponsors oficiales  de este club de fútbol. 

-Hinchas y seguidores de Millonarios que les gusta la relación entre la música y el fútbol.  Y para las barras de fútbol, que deseen mostrar su faceta cultural a través de este espacio. 

-Personas vinculadas  a fines con responsabilidad social  y a fundaciones en el beneficio de la condición humana.  Niños con enfermedades terminales, que se distinguen por ser apasionado de Millonarios F.C.

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• Impacto esperado en la audiencia

Se esperar que la hinchada de Millonarios, tenga las siguientes conductas:

-Ir al estadio de fútbol, para asistir a una experiencia relacionada con la marca Millonarios F.C, y no solo para ver un partido de fútbol.

-Generar en el hincha de Millonarios una conexión emocional, ritual de consumo, posicionamiento  de marca y respuesta en la vitrina  alrededor del producto fútbol.

-Percibir por parte del aficionado del equipo “Embajador”, al fútbol como un sistema integral, compuesto por factores: Culturales, Económicos, Sociológicos, Políticos y Sociales.

 

-Implementar una experiencia y un posicionamiento de marca, con relación a Millonarios F.C.  Sencillamente, “Porque nos une una sola pasión”.

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